講演内容

企業が自ら情報・コンテンツを発信し、かつそれをSNSやWebなどダイレクトに消費者に伝えることのできる時代。ブランド・コミュニケーションを考えても、「どんなメッセージを伝えるか？」だけでなく「どのように伝えるか？」、その企業らしさ（人格や立ち居振る舞い）まで、トータルで考える必要が生まれています。ワコール、ヤマハ発動機は一般的に、ブランド力の高い企業として認識され、耐えまずコーポレートブランディング活動を続けている歴史を持っています。その企業「らしさ」をどう、社内・社外パートナーで共有し、コミュニケーション活動の中で表現をしていらっしゃるのか。2社の考えと取り組みについて、ディスカッションします。

登壇者

株式会社ワコール 総合企画室 広報・宣伝部 部長 猪熊 敏博 氏

ヤマハ発動機株式会社 執行役員 デザイン本部 本部長 長屋 明浩 氏