講演内容

昨年は100万人以上が来場し、ことしは出展者を5万人に増員する富士フイルムの「“PHOTO IS”想いをつなぐ。50,000人の写真展」。企業ブランディングの側面だけでなく、実は街の写真店に毎年多くの人が訪れるきっかけにもなっています。一方、トイザらス店頭では、親子3代が参加し、写真を撮影できるイベントが人気。ソーシャルメディアへの投稿も相次いでいます。クリスマスや年末年始の商戦期はもちろん、毎週末の企画にも工夫が。来店促進はもちろん、自社会員組織の強化にも貢献しています。「参加したい、周りを巻き込みたい」――リアルの場で多くの人がこんなふうに思う企画は、どんなふうに生まれ、運用されているのでしょうか。ブランディングとセールスプロモーションの両側面から探ります。どんな企業にとってもブランディングとセールスプロモーションは不可欠。この双方から、「人を動かす体験」をつくるためのヒントを探ります。

登壇者

日本トイザらス株式会社 マーケティング本部 マーケティング部 サイネージ/インストアプロモーション課 マネージャー 立原 俊久 氏

富士フイルム株式会社 宣伝部長 兼 富士フイルムホールディングス株式会社 経営企画部 ブランドマネジメントグループ長 松本 考司 氏