【レポート2】PARTY 伊藤直樹さんのキャリアから紐解く「世界で通用するクリエイティブディレクションとは？」セミナー

7月に「六本木未来大学」で行われたPARTY伊藤直樹さんのクリエイティブディレクション講座の第2弾。

今回は海外の広告賞の話から日本の広告業界での立ち位置、ワイデン&ケネディ、NIKEの広告、成田空港第3ターミナルの空間デザインなどについて語っている。

【レポート1】PARTY 伊藤直樹さんのキャリアから紐解く「世界で通用するクリエイティブディレクションとは？」セミナー
 【レポート2】PARTY 伊藤直樹さんのキャリアから紐解く「世界で通用するクリエイティブディレクションとは？」セミナー
 【レポート3】PARTY 伊藤直樹さんのキャリアから紐解く「世界で通用するクリエイティブディレクションとは？」セミナー

目次【記事の内容】

2010年海外賞の審査や外資系クライアントで英語漬け
ワイデン&ケネディ
非言語のプロジェクト
2015年代官山ヒルサイドテラスに
1. 安室奈美恵「Golden Touch」ミュージックビデオ
2. 成田空港　第3ターミナル（LCC専用）

2010年海外賞の審査や外資系クライアントで英語漬け

世界の広告審査会では、ニューヨーク、ロンドンが圧倒的に意見強い。それは、

R/GAのCEOボブ・グリーンバーグや、

ワイデン&ケネディのCEOダン・ワイデンら、世界的に有名なクリエイティブディレクターの影響力が大きいから。

審査が始まると、とにかくNY、ロンドンのクリエイティブディレクターは主張する。スウェーデン、ドイツ、日本は真面目で同調する。ブラジル、スペインは意に介さない。

食事中にブラジルやスペインのロビー活動が始まる。「これたまたまチラッと見たんだけど、良くない？」と話しかけてきて、自分の知り合いの作品などを通そうとする。

これは、審査だけではなく、世界の作り手のパワーバランス。カンヌ、One showなど世界の広告祭全て同じ。澤本さんの映画「ジャッジ！」の中でもロビー活動のシーンが描かれているが、審査では本当によく起きていること。

映画「ジャッジ！」予告編

ちなみに、伊藤さんはあまりに周りがうるさく自己主張するから、審査会で普通のことを言っても聞こえないし、周りの審査員に聞いてもらえないので意味がないと考え、変なことを言いまくって、自分の話を聞いてもらえるようにしていた。

ワイデン&ケネディ

どういう会社かが分かるエピソードの紹介から。

黒人が白人に射殺されて、ワイデン&ケネディのWebサイトを一面ブラック、白いコピーだけにした。決して批判的なコピーではなく、仲間に黒人がいて、悲しんでるというもの。

多国籍な企業ゆえの社会的メッセージを会社のWebサイトを使って発信するという問題意識、大胆さを受け入れるカルチャーがある。

ワイデン&ケネディでは、ワイデンがマニフェストを書いてからキャンペーンが始まる。まず最初に「意思が何か」を書く。

NIKEのタグライン「Just Do It.」もワイデンから生まれた。

NIKE 「Just Do It.」
1976年ポートランドで殺人を犯したゲイリー・マーク・ギルモアが、なかなか死刑執行されないので、「Let’s do it.」と言った。

ワイデンはそのセリフを「ぬるい」と思い、「Just Do It.」としてNIKEに提案。NIKEのCEOフィル・ナイトに断られたが、「オレを信じて、これでやらせてくれ」と通した。